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Invertir en una campaña SEM PPC semeja atractivísimo para cualquier dueño de un negocio online; bastante gente que está ansiosa por lograr tráfico cara su web no escatima a la hora de lanzar campañas de propaganda de pago SEM PPC con Google Ads, pero ¿realmente esto es ventajoso para el negocio? ¿Los beneficios conseguidos verdaderamente justifica esa inversión? ¡No siempre la respuesta es positiva! ¿Quieres descubrir por qué?

El posicionamiento web y el SEM pay per click, si bien te llevan al mismo destino, la visibilidad de tu empresa en los buscadores web web, como Google, son caminos totalmente diferentes, y por tanto merecen ser analizados de forma distinta.

Se precisan ciertos ingredientes para lograr que tu inversión en una campaña de publicidad con Google Ads (SEM pago por click) te deje los frutos aguardados, y esto requiere de experiencia y técnicas profesionales. En cuanto al posicionamiento web en buscadores, cuando se hace con pasión y prosigue las reglas que los motores de búsqueda dictan, puede ser más económico y eficiente que el SEM pay per click, pero precisa de mucho más tiempo y esfuerzos. Entonces, ¿cómo solucionar este problema?

Si hasta el momento no has logrado que tu posicionamiento web en buscadores sea efectivo y quieres aventurarte en el planeta de la propaganda de pago en Google Ads, quizá un tanto de ayuda como la que desde CITIFACE ofrecemos te sirva de salvavidas, puesto que como , posicionamiento web y SEM, te asistimos sobre qué  técnicas usar para hacer que tu página web reluzca en Google ¡y atraiga a tu público objetivo! Sea que procures una  o que tu balanza se incline cara una .

¿Empezamos? Aquí te explico cuál es la diferencia entre ambos caminos, y cómo y cuándo decidir invertir en posicionamiento en buscadores o bien SEM PPC.

Índice de contenidos

SEO; escalando situaciones en buscadores (Google)

La forma de optimizar una web para su buen posicionamiento web web, principalmente Google, ha estado cambiando en los últimos años. Por fortuna, las reglas del juego están más claras que jamás y, si seguimos los parámetros de Google y demás motores de búsqueda, se logran buenos resultados.

Sin embargo, como la vida no es tan simple y el posicionamiento en buscadores no es un mar de felicidad, también hay que valorar los contras cuando urge producir tráfico orgánico. Eso sí, invertir en posicionamiento web en buscadores te asegura prosperar tu tráfico orgánico, aquel que no es gratuito, pero la pregunta del millón de dólares es si esto se logra a corto, mediano o largo plazo, y cuánto tiempo puede permitirse la compañía aguardar hasta recibir a esos potenciales clientes en su página web.

El posicionamiento SEO te asegura progresar tu tráfico orgánico pero, antes de invertir en él, debes acotar tus objetivos y valorar cuánto tiempo requiere y si puedes aguardar hasta conseguir resultados.

Según los planes que tengas para tu negocio, tus objetivos y el tiempo libre, invertir en la optimización SEO de tu página web podría ser realmente útil a la hora de ganar visibilidad en motores de búsqueda Web como Google y tráfico para tu página web, a un coste muy económico, en comparación con los costes de la publicidad en buscadores web Web, como Google Ads.

Pero, de no poder permitirte aguardar a obtener los beneficios de la campaña posicionamiento web en buscadores, que a veces puede ser de hasta 12 meses, quizás contemplar invertir en una intensa y feroz campaña de publicidad con Google Ads te ayudará a ganar visibilidad en tiempo record.

A continuación te muestro los pros y los contras de una inversión SEO:

Ventajas de SEO

El posicionamiento en buscadores es el punto de partida para cualquier página web que desee escalar situaciones en los motores de búsqueda, como Google. La optimización web posicionamiento web en buscadores puede llegar a ser un arte y, no mentiré, aunque puedes averiguar tú mismo, requiere de un buen tiempo y dedicación.

Invertir en posicionamiento web en buscadores puede ser eficiente para conseguir metas a largo plazo, lo que también quiere decir que este camino deja mantener los resultados obtenidos con el tiempo, sólo haciendo tareas de actualización de los métodos y cuidados del contenido de la web, según las tendencias del SEO de cada momento.

La estrategia posicionamiento SEO es altamente ventajosa para el y el , pues ayuda a posicionar las publicaciones del Blog en Google y otros buscadores Web, lo que abre un gran abanico de posibilidades, las cuales incluyen desde los primeros puestos de la SERP (página de resultados del buscador), las plataformas sociales y hasta el enlazado externo (link).

Todo esto se resume en que el posicionamiento SEO te hace ganar autoridad y fiabilidad en tu ámbito, y le envía señales claras y directas al buscador, haciéndote ver como una página web de calidad y utilidad para el usuario, tu potencial cliente del servicio.

Otro punto a favor de posicionamiento web en buscadores es que si no deseas invertir grandes cantidades de dinero en él, ¡no lo haces y punto! Es decir, puedes hacer posicionamiento web en buscadores tú mismo en tu página web, toda vez que te preocupes en adquirir conocimientos al respecto, y estar a la vanguardia de las actualizaciones en este campo.

Además, hacer posicionamiento en buscadores te regala control sobre el contenido que subes a tu blog y si haces un buen trabajo con la , tu tráfico orgánico puede prosperar en un veinticinco por ciento al clasificar una frase o bien palabra clave de alto volumen de búsqueda.

Y si todo esto es poco, hay que decir que el posicionamiento web le brinda autoridad a tu marca, puesto que al subir contenido informativo puedes hacer que este figure en la página web cuando alguien solicite algo asociado a tu nicho, y no pasa así con las campañas de SEM PPC.

Por todo ello, si quieres resultados positivos y a largo plazo, invertir en posicionamiento en buscadores en vez de SEM PPC, es la opción ideal para tu empresa.

Desventajas de SEO

Ahora bien, todo suena de las mil maravillas, pero también hay puntos negativos en cuanto a SEO; especialmente si quieres resultados inmediatos.

Si estás agobiado, deseas tráfico orgánico urgentemente, y empezar a vender ya, el posicionamiento en buscadores no es tu senda de escape.

Además, si no eres muy entendido en los algoritmos de Google, en algunos conocimientos básicos de programación y en el tema de , el posicionamiento SEO de tu página web podría ser como un león hambriento: difícil de dominar.

Mi razón primordial para considerar invertir en posicionamiento en buscadores como una desventaja no es más que,  aunque esta ruta es buenísima para lograr visibilidad en motores de búsqueda de internet, no es la más ideal si lo que te urge es acrecentar las ventas y apuntar de manera directa a los posibles compradores, puesto que el posicionamiento SEO está menos enfocado en el comprador, y considera más al usuario que busca información imparcial y objetivo sobre algún tema.

Las campañas SEM pay per click sí son exclusivas para captar ventas. Son tan beligerantes que sólo hay dos opciones, que el lector haga click en el anuncio y compre, o bien no compre. O bien es blanco o bien es negro, y su desempeño es medido basándonos en estas 2 opciones. Mientras que los tonos grises sí son posibles en el SEO, y esto no siempre y en toda circunstancia resulta bueno para el Return of Investment, la tasa de rebote, el embudo de conversión y otras tantas métricas esenciales para una buena clasificación ante los motores de búsqueda.

Corres riesgo de ser sancionado

Las sanciones de Google están a la vuelta de la esquina; si no lo sabías, el gigante buscador ha creado ciertos algoritmos para detectar toda técnica o intento de .

Estos son como los vengadores, ¡y no saldrás ileso si te capturan! Al aplicar posicionamiento web en buscadores para conseguir tráfico orgánico y lograr ventas, puedes caer en técnicas que los buscadores web sancionen y rebajarte el posicionamiento de tu web o ¡incluso suprimir de la lista de resultados!

Por lo tanto, sé muy cuidadoso y astuto y aprende del : cómo posicionarte en los motores de búsqueda sin malas prácticas.

Nada te garantiza aparecer de los primeros en Google

Cuando hablo de “primeros puestos” me refiero a figurar en los primeros lugares de esta, esto es, en la primera página. Alguien preguntó por ahí que cuál era el mejor lugar para esconder un cadáver, y la contestación fue que en la segunda página de resultados de Google; ¡Sí, pues nadie va más allá de la primera página! Jejeje…

Aunque un buen posicionamiento web en buscadores, progresivo y ético, es indispensable para una alta clasificación, nada te garantiza que figures en la primera página de resultados, lo que  se traduciría en un bajo tráfico y, por ende, en pocas ventas.

Repito, si tu enfoque es aumentar las ventas, quizás invertir en posicionamiento en buscadores no sean tan efectivo para conseguirlo rápidamente.

¡Conquistemos y posicionemos tu página web en la cima de Google!

Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento SEO (posicionamiento SEO) en Google y demás motores de búsqueda, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.

SEM / PPC; publicidad de pago en motores de búsqueda Web (Google)

El PPC o bien Pago Por Click, “Pay per click“ en inglés, es hacer publicidad de pago en motores de búsqueda Web, también llamado SEM por sus siglas en inglés “Search Engine Marketing”, primordialmente Google.

El pago por click o SEM es una forma eficaz de lograr presencia y visibilidad inmediata en Google, para comenzar a conseguir tráfico en tu página Web y lograr las primeras ventas con urgencia.

Básicamente, las acciones de SEM pasadas en el SEM pago por click consisten en pagar por cada click que tu anuncio obtiene, dirigiéndose así a tu página Web, cuando este le aparece a los usuarios que procuran ciertas palabras relacionadas con tu negocio, producto o servicio.

Debido a que, al igual que tu empresa, otras también quieren que sus anuncios aparezcan, cuando un usuario busque determinado servicio o producto en el buscador web, el sistema de precios de estos anuncios es el de ; quien más dinero ofrece al buscador web (por poner un ejemplo Google), abonar por cada click que su anuncio obtenga, más arriba aparecerá en la zona reservada para propaganda del buscador.

Por lo tanto, esto significa que, el precio de cada campaña de publicidad en Google, varía según el volumen de búsquedas que haya y nivel de competitividad de esta. Si bien tu oferta indicada por SEM pay per click (Coste Por Click) del anuncio es fijo, al final acabarás pagando un coste por clic acorde al nivel de competencia.

Por todo ello, invertir en acciones de publicidad en buscadores Web (SEM), como Google, basadas en SEM PPC tiene muchas ventajas, mas no todo es color de rosa, especialmente cuando no se sabe regentar el presupuesto de la campaña debido a la carencia de experiencia.

A continuación te explico los primordiales pros y contras de esta clase de opción:

Ventajas del SEM PPC

Basado en mi experiencia lanzando campañas de SEM pago por click creo que, una de las mayores ventajas de aplicar este tipo de publicidad en buscadores web, es que las estrategias SEM pago por click se adaptan a las necesidades de cada empresa y deja conseguir tráfico desde el principio.

Las campañ diseño tiendas online gerona publicidad SEM PPC en buscadores web web se enfocan en palabras clave con intención real de adquiere, por parte de los usuarios. Por lo tanto, invertir en SEM pago por click de forma eficiente y bien analizada anteriormente, supone altas probabilidades de lograr ventas y conseguir beneficios por parte de la compañía.

Como profesional posicionamiento SEO y SEM, no me gusta afirmar, de forma tajante, que manejar una campaña SEM PPC  es mucho más fácil que hacer que una estrategia SEO. Así es percibido también por los propios dueños “no técnicos” de empresas al manejar su propia web a nivel de SEO y campañas de publicidad SEM PPC.

A la hora de decidir invertir en SEM PPC, Google Ads (previamente llamado Google AdWords) es quizás la plataforma estrella para esta clase de publicidad. Mas no es la única. Como las campañas de SEM PPC son tan eficaces, cuando se requieren resultados casi a un chasquido de dedos, algunas redes sociales, como por servirnos de un ejemplo Facebook o bien Twitter, ofrecen también opciones de publicidad con el sistema de PPC. Así que las opciones y las formas de invertir en este género de publicidad son diversas. Si quieres saber más, en otros artículos hice un extenso y te di .

Desventajas del SEM PPC

La principal desventaja del SEM pago por click está clara: puede llegar a ser muy caro, hasta el punto en que quizás algunas empresas vean pierden más dinero con este género de inversión publicitaria de los beneficios que obtienen de las ventas conseguidas con este tipo de publicidad.

Este es un duro escenario que debo explicarte, puesto que debes imaginarte el SEM pay per click como una jungla donde cada vez hay más fieras salvajes (competencia), donde todos desean que su publicidad aparezca frente a las mismas palabras clave de alto volumen de búsqueda y machacar a su competencia. Esto, único al hecho de que el coste es en base a puja, hace que cada vez los costes aumenten.

En cuanto al retorno de la inversión, o bien retorno de la inversión, este simple y “cortoplacista”: mientras más inviertas en SEM pay per click de manera sabia, más puedes ganar. El Return of Investment es bajo, entonces y se calcula a corto plazo, no en un largo plazo como se hace cuando se invierte en posicionamiento web en buscadores.

Además de todas y cada una estas desventajas, hay otros dos escenarios que tienes que evaluar cuando decidas apoyarte en el pago por clic:

Optimizar los anuncios de SEM PPC podría volverte loco

Como decía hace rato, quizás parezca que invertir en SEM pay per click y dirigir una campaña de este género es mucho más fácil que hacer posicionamiento web, pero no es del todo cierto.

A la hora de crear una estrategia de SEM pay per click, mucha gente se siente frustrada y semeja volverse loca por no saber optimizar los anuncios y que dé resultados.

La verdad es que lleva tiempo hacerlo bien y, al no tener la experiencia básica necesaria para optimizar la publicidad SEM PPC, es casi imposible que no se desperdicie dinero. De hecho, he visto cómo algunos inexpertos evaporizan su presupuesto rápidamente por no tener control de sus anuncios y apuestas. Gastar más de lo planificado es un escenario típico cuando se invierte en SEM pago por click y no hay experiencia en ello.

Se acaba el dinero, se acaba el tráfico

El SEM pay per click es como cenicienta, que pierde la magia llegada la medianoche. En un caso así, la magia acaba cuando se termina el presupuesto dedicado al SEM PPC.

Aunque quizás al inicio estés deslumbrado por la cantidad de tráfico que consigues al sólo empezar tu campaña de publicidad en el buscador web, debes tener claro que esto es solo momentáneo mientras que siguas aumentando el presupuesto disponible, a menos que tengas las posibilidades de inyectar dinero en SEM pay per click de manera periódica, lo que no siempre y en toda circunstancia es viable ni rentable para una compañía.

Acabando el tema de las diferencias entre SEO y SEM, permíteme compartir contigo una infografía que lo resume a la perfección:

¿Invertir en SEO o SEM PPC?

Ahora que he explicado los escenarios más positivos y negativos de posicionamiento en buscadores y SEM PPC, seguro estás confundido sobe cuándo elegir posicionamiento web en buscadores o SEM, mas te dejo más datos a fin de que puedas tomar la decisión correcta.

Los números no engañan y si alguien quiere medir el rendimiento de su web o de cualquier campaña de publicidad, deberá saber leer e interpretar los resultados.

Por lo tanto, las estadísticas revelan que casi un 90 por cien de los profesionales posicionamiento web afirman que hacer SEO sí funciona y deja resultados positivísimos para cualquier empresa.

Google maneja más o menos un billón de búsquedas cada año, es decir que el 93 por ciento de las experiencias on-line de un usuario empiezan a través de una sencilla búsqueda en el buscador web, con lo que posicionamiento SEO favorecerá el poder competir en estas búsquedas de forma orgánica sin tener que pagar por cada click que consiga.

Otra cifra a favor del posicionamiento web en buscadores es que cerca de un setenta por cien de los resultados de búsqueda se consiguen mediante las búsquedas orgánicas. O sea, que los usuarios clican más en los resultados orgánicos (posicionamiento en buscadores), que en los anuncios de publicidad (SEM – SEM PPC) del buscador Web, como Google.

Un dato a favor del SEM pago por click es que más de un treinta por cien de las empresas online invierten en él para hacer ventas que apunten a los consumidores, ¿por qué? Por el hecho de que las estadísticas indican que cuando un usuario clica un anuncio de publicidad SEM pago por click del buscador web, tiene un cincuenta por ciento más de posibilidades de hacer la compra, que aquel visitante que llega mediante la forma orgánica (posicionamiento SEO).

También, los números nos muestran que puedes influir en el conocimiento de tu marca rápidamente, puesto que los anuncios pagados PPC la hacen más visible, hasta en un 80 por ciento .

Por último, una cifra muy esperada: de media a nivel general, una empresa que invierta 1.60 euros en SEM pago por click puede ganar  hasta 3 euros por esta razón en ventas.

¿Cuándo escoger SEO en vez de SEM?

¡Siempre debes seleccionar posicionamiento en buscadores! ¿Cómo? Sí, sin rodeos ni tapujos. posicionamiento en buscadores es esencial, para muchos aspectos de tu empresa en internet, y no sólo para generar tráfico orgánico, aunque claramente este sea uno de los mayores objetivos de la optimización de toda página web.

El SEO es incesante, progresivo y hasta eterno, para exagerar un poco; no pienses que un día los buscadores permitirán el libertinaje web y decidirán no tener estándares ni normas para clasificar un lugar, así que te resulta conveniente invertir en posicionamiento SEO desde este momento. ¿Por qué? ¡Veamos!

La sostenibilidad de una web lleva tiempo

Hacer posicionamiento web en buscadores hace que tu negocio sea sostenible a largo plazo. Esto no se consigue en un mes, pero una vez que los frutos empiezan a verse, es seguro que logres mantenerlos.

No te conformes con resultados fugaces; más bien apuesta por aquellos que son perdurables.

Las grandes visiones no son instantáneos

Como dueño de una compañía online debes tener una visión clara para tu negocio, ¿o me equivoco? Puesto que bien, para lograr que esta visión se materialice has de ser paciente y esmerarte.

Como estoy seguro que tu visión de empresario va más allá de vender y ganar tráfico, hacer posicionamiento web te ayudará, además de esto, a lograr otros activos muy importantes para conquistar tu nicho, como autoridad, confianza, buena presencia en línea, entre otras muchas cosas.

En cuanto al punto que nos atañe este blog post, te insto a que inviertas en posicionamiento web si quieres resultados a largo plazo, perdurables en el tiempo, y que eleven el valor  de tu marca. Si quieres saber más, en otro artículo respondo a tu pregunta .

¿Cuándo escoger SEM PPC en vez de posicionamiento en buscadores?

¡Cuando desees! Siempre podrás invertir en SEM PPC. Te diseño web profesional cordoba necesarios a fin de que las publicidades por click sean exitosas, y bueno, sé que contar con un buen posicionamiento SEO ayuda a sacarle provecho a los resultados que deja una campaña de SEM pago por click, pues así mantienes el impulso logrado con ella y mejoras los resultados sumando tráfico orgánico.

Elegir SEM pay per click cuando no se consigue clasificar, de forma orgánica, para determinadas palabras clave, es muy audaz. Te invito a investigar qué palabras clave logras posicionar tu página web, por la vía tradicional del posicionamiento SEO, y que inviertas dinero en aquellas más rebeldes a través de el pago por click. ¡Esta estrategia es casi infalible!

En resumen, si disfrutas de un buen presupuesto y te urge conseguir resultados inmediatos, entonces es indispensable para ti invertir en SEM PPC.

¡Combinar posicionamiento en buscadores y SEM PPC es mejor!

¿SEO o bien SEM? ¿Por qué seleccionar entre uno o bien otro? ¡No hay siempre y en todo momento que ser tan drásticos en la vida! No deseo ser quien diga que sólo hacer posicionamiento web te ayudará a acrecentar tus conversiones, puesto que sería restarle valor a los resultados que el SEM PPC viene mostrando en los últimos años. Tampoco quiero ser quien sugiera que hay que gastarse todo el presupuesto en una campaña de SEM pay per click ‘rápida y furiosa’.

¿SEO o SEM? No, combinar las dos estrategias es tu mejor opción.

Muchos “pro-SEO” pueden presentar miles de razones por las que hay que invertir en posicionamiento web en buscadores antes que en publicidad SEM, pero ser tan parcial evitaría aprovechar las bondades de venta que ofrece , Bing Ads o las plataformas sociales.

¡Que nada te detenga! Como puedes ver en la imagen de arriba, cortesía de Ppcprotect, métele mano a tu posicionamiento SEO, esfuérzate por que sea de calidad, y en paralelo invierte en SEM PPC. Lo “peor” que puede pasar es que acabes posicionándote orgánicamente en el futuro en ciertas de tus principales palabras clave con los motores de búsqueda, mas hasta entonces vayas atrapando clientes del servicio desde el día de hoy mismo con tu red de anuncios pagados.

Un buen plan de es esencial para tu posicionamiento web en buscadores y para robustecer el empuje que consigas con el SEM PPC.

¡Hazte Perceptible! ¡Empieza a escalar situaciones en Google!

¿Quieres que tus potenciales clientes del servicio te encuentren a ti, ya antes que a tu competencia, cuando procuren tus productos o servicios en Google o bien otros buscadores web de Internet?

Conclusión: ¡Juntos, SEO y SEM PPC, son el arma perfecta de tu marketing!

Hay mucho por decir en el momento de establecer técnicas para una campaña de marketing en la red eficiente, mas la realidad es que las dos formas más conocidas y utilizadas es a través de el posicionamiento web en buscadores o bien al invertir en SEM PPC. Poner a trabajar ambas estrategias es mejor que escoger una o bien otra, si bien soy de los que considera que antes de invertir en el pago por clic SEM PPC toda web debería relucir en lo que se refiere a optimización SEO.

Nunca les recomendaré a mis clientes del servicio que se enfoquen sólo en los anuncios pagados y desatiendan su SEO; más bien les insto a que repartan su presupuesto entre el posicionamiento SEO y el SEM PPC; aunque para mí hacer posicionamiento en buscadores no es una opción, sino una obligación.

Si quieres que tu marca produzca tráfico urgentemente, apuesta hoy mismo por el SEM pago por click, mas te invito a que también te preocupes por el desempeño de tu empresa a largo plazo, lo que significa priorizar el invertir en posicionamiento web en buscadores lo antes posible.

¿SEO o SEM? ¡Esa no es el interrogante! El SEO y el SEM pay per click unidos es la combinación perfecta: el primero apunta cara las sostenibilidad y las búsquedas orgánicas, y el otro cara las ventas directas y las búsquedas por click. Estos son como el yin y el yang del marketing: opuestos, mas complementarios.

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Infografía y fotografía de idento.es Fotografía de portada de freepik – yanalya