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El planeta del posicionamiento web en buscadores es imprescindible hoy para prácticamente cualquier negocio en internet, mas lo es singularmente cuando hablamos de Ecommerce. En el artículo de el día de hoy explicaremos de qué manera optimizar un Ecommerce para posicionar mejor en los motores de búsqueda.

¿Por qué es importante el SEO para un Ecommerce?

Preguntar por qué razón el posicionamiento web en buscadores es esencial para una tienda virtual es como preguntar por qué razón las puertas son esenciales para una tienda física… ¡Sin ellas, los clientes no entran a la tienda!

El posicionamiento SEO te dejará aparecer en los mejores resultados de la búsqueda de Google y otros motores de búsqueda, y, en consecuencia, será considerablemente más simple que la gente que esté interesada en los productos que vendes, te encuentre.

Si no tienes presente el posicionamiento SEO de tu página web, por muy bien diseñada que esté, por muy interesante que sea el producto que ofreces, y por muy buen servicio que des, nadie lo sabrá, porque nadie va a entrar a tu web.

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En estos instantes con MÁS de trescientos términos, que te van a ayudar a comprender hasta el mas técnico de los textos.

Por ello, al igual que en prácticamente cualquier otro ámbito, tener una buena presencia en la red es imprescindible, y para tener una buena presencia en la red hace falta aplicar posicionamiento SEO de la manera más eficaz posible… ¡Y acá te contamos todos y cada uno de los trucos acerca de de qué manera hacerlo!

¿En qué debería fundamentarse el posicionamiento web en buscadores de una tienda online?

A pesar de lo anteriormente comentado, aunque para llegar a ser ligerísimamente famosa, lo cierto es que las tiendas on line deben aplicarlo de una forma tenuemente distinta a la forma en que lo aplican otras webs, como, por servirnos de un ejemplo, los weblogs.

Debes tener presente que compites con gigantes de la talla de Amazon, y te puedo asegurar que la única forma de que David gane a Goliat en internet, es siendo muy pero que muy astutos. Si quieres robarle ciertos clientes del servicio al gigante de internet, tienes que ser inteligente.

A continuación, te señalo alguno de los elementos con los que podrás lograr clientes a pesar de que éstos puedan acudir a los gigantes a comprar… ¡No pierdas detalle!

Focalización

Lo primero que debes tener en consideración en el momento de abrir una tienda onliney empezar a efectuar Seo para ecommerce, es que no puedes ser un súper en línea. Gigantes como Amazon, Aliexpress, eBay u otros pueden hacerlo porque disponen de una capitalización exorbitante (no en balde, con empresas muy cotizadas en las bolsas americanas).

En tu caso, deberías focalizarte en sectores concretos, y tratar de explotarlos tanto como resulte posible. No debería resultarte un problema, puesto que, seguramente, cuanto quieras es vender los productos que hoy día vendes offline, por medio de internet (y no es muy probable que seas un super-gigante como Walmart).

Con la focalización, lo que lograrás es especializarte en un sector, y el hecho de que te especialices te dejará competir con mayor habilidad dentro de ese sector que para ti es todo un universo, mas para Amazon es solo una pequeña parte de su negocio.

¿Qué logras con esto? Que los clientes del servicio interesados en el ámbito al que te dedicas, prefieran tu tienda on-line antes que Amazon, pues en tu tienda encuentran una mayor profundidad y dedicación que en la del gigante de las ventas por la red.

Máximo conocimiento del usuario

Al hilo de lo anterior, otro aspecto que debes cuidar del máximo es el conocimiento de tu usuario. Esto puede parecer que no ten relación con el posicionamiento web, mas sí tiene mucho que ver. Si conoces a tu usuario, vas a poder hacer que se sienta cómodo en tu web, y, sintiéndose cómodo, verá más páginas, va a pasar más tiempo en la página web, etcétera En definitiva, va a mejorar tus métricas.

El problema acá reside en que Amazon (por citar al más conocido), también tiene un sistema bastante bueno en cuanto a atención al usuario y servicio a sus usuarios. En verdad, tiene un sistema tan bueno que difícilmente vas a poder superarlo.

Pero hay otros puntos por donde agredir. Aunque Amazon ofrece un muy buen servicio de atención al cliente, no ofrece estudios, comprensión, información de interés, y valor en general a los usuarios.

Es acá donde tú puedes marcar la diferencia.

Puesto que te enfocas en un nicho muy particular, puedes ahondar en el conocimiento de ese sector, contando con, por poner un ejemplo, un weblog donde vayas publicando reviews de productos, rankings de los mejores, consejos sobre de qué manera usarlos, respondiendo las dudas de tus compradores y lectores, etc.

En terminante, volverte un experto en el producto que vendes, cosa que Amazon no hace (pues le resultaría completamente imposible). Además, haciendo esto, atacarás keywords que te permitirán posicionar mejor en Google, como vamos a ver ahora.

Ataque a long tail keywords

Entendido el punto precedente, charlemos de las palabras clave a las que deberías dirigirte si tu objetivo es dominar un campo específico y vender, en ese ámbito, más que Amazon y con una mayor eficiencia.

Para ello, deberás seleccionar las palabras clave que mejor se amoldan a tus necesidades. Pongamos que tu tienda en línea está orientada en venta de productos para perros (juguetes, collares, correas,…).

Probablemente, la palabra clave “correas para perros” o “juguetes para perros” esté copada por resultados de la búsqueda demasiado fuertes como para atacarlas al comienzo, con lo que será recomendable ir más allá y agregar una palabra adicional, pasando a agredir la keyword “correas para perros de nylon”, por poner un ejemplo.

También puedes incorporar otra palabra, mas delante, pasando a configurarse la palabra clave “comprar correas para perros” o bien “mejores correas para perros”, por ejemplo.

Con esta técnica, podrás optar a una gran cantidad de palabras clave que Amazon desdeña porque son buscas de poca cantidad y que no merece la pena trabajar desde su punto de vista. Sin embargo, desde tu opinión, son palabras clave que pueden traerte muchas compras. En el blog de Marketingandweb podras localizar una gran

Además, recuerda que las palabras clave que incluyen “comprar” son palabras clave orientadas de forma directa a la adquisición, es decir, que convierten en un grado mucho mayor.

Muy buenas críticas y reseñas

Por último, atendiendo a todo lo anterior, verás que nos hemos centrado, esencialmente, en hacer que la tienda on-line que crees sea una tienda especializada, que la gente no pueda tener duda de que si desea comprar el producto que tú vendes, el mejor sitio para hacerlo es en tu tienda.

Teniendo en cuenta esto, el posicionamiento en buscadores OffSite también hay que cuidarlo de igual manera. La mejor manera de obtener enlaces, va a ser a través de la obtención de recensiones de altísima calidad. También puedes lograr recensiones de calidad menor, como es natural, mas va a ser importante que las webs reputadas del sector “te den su visto bueno” (aunque solo lo hagan porque les has pagado por hacerlo).

De esta forma, mejoras el SEO, pero mejoras, al mismo tiempo, la percepción que los usuarios tienen de ti. </ <a href="https://citiface.com/es/diseño-drupal">portfolio web madrid de tu lugar y, en consecuencia, profundizas en lo que ya hemos mentado anteriormente.

¿De qué manera prosperar el posicionamiento web en buscadores de un Ecommerce en dos mil quince?

Ya hemos mencionado un poco con qué características debería contar el SEO que se aplica a una tienda online, no obstante, debemos profundizar más en este aspecto para que se entienda con perfección qué es lo que necesita un Ecommerce. Así que vamos a verlo,para poder .

Keyword Research orientado a long tails

Lo primero que deberías hacer es un Keyword Research centrándote, sobre todo, en las long tails. Esto no desea decir que te olvides de las keywords más generales, pero debes hacerlo con la suficiente profundidad para que dispongas de ciertas decenas (incluso cientos) de palabras clave secundarias y long tails.

Vas a fundamentar tu posicionamiento en estas palabras clave, conque debería resultarte más esencial utilizar o Keyword Shitter que la . Más tarde ya te orientarás a palabras clave más generales (si es que no las posicionas de forma natural), pero, en principio, debes agredir las long tails.

Para ello, usa las que terminamos de mentar y haz una lista tan larga como puedas de palabras clave que puedan interesar a tus clientes.

A continuación, separa aquellas palabras clave que son propias de productos (por servirnos de un ejemplo, las que contengan marcas), de aquellas que son más generales, y crea un plan de contenidos para las segundas (serían aquellas de tipo “la mejor correa para perros”).

Es esencial que dispongas de un blog para poder agredir las palabras clave de cola larga, porque no vas a poder atacarlas desde la tienda en sí misma, en tanto que generaría una mala experiencia de usuario.

No te preocupes por que las visitas lleguen al blog en lugar de a la tienda en sí, en tanto que desde ahí puedes enlazar de manera directa al producto, con lo que es poco probable que pierdas la venta en caso de que el visitante tuviera esa pretensión.

Por otro lado, tienes las keywords long tail que son propias de producto, o sea, que incluyen marca o bien que incluyen peculiaridades concretas. Por ejemplo, una palabra clave de cola larga propia de producto sería “comida para perros Purina” o bien “Correa para perros extensible amarilla” (aun añadiendo, acá, el nombre de una marca).

De las palabras clave long tail de producto, hablaremos ahora.

Fichas de productos muy optimizadas

Las palabras clave long tail propias de productos, deben usarse en las fichas de producto, puesto que esas sí encajan adecuadamente en la propia tienda online, y carece de sentido usarlas en el weblog.

Utilizar las palabras clave adecuadas en las fichas de producto te permitirá que, cuando el usuario busque esa palabra clave concretamente, acceda de manera directa a la ficha de producto, y no al weblog o al home de la tienda virtual, reduciendo la fricción y consiguiendo más ventas.

Debes tomar en consideración, además de esto, que las grandes empresas no se preocupan en exceso de cuidar la optimización de las fichas de producto, por el hecho de que esperan que su marca y su autoridad a ojos de Google sean suficientes para posicionar, además de que sería un gasto esencial contar con fichas de producto cien por ciento optimizadas y actualizadas.

En este sentido, , como tienes menos cantidad de productos y cambiarán menos a lo largo del tiempo, puedes aprovechar para posicionar mejor a través de la optimización de las fichas.

Para hacerlo, deberás utilizar descripciones propias. Esto es fundamental. La mayoría de las tiendas on-line, sean grandes o bien pequeñas, copian la descripción del producto de manera directa del distribuidor, y ya debería saber todo el planeta que Google Panda penaliza el contenido duplicado y premia el contenido original.

Nuestra recomendación, en este sentido, es que optimices al límite el contenido de tus fichas de producto. Eso tiene 2 beneficios: Por un lado, el mencionado de que Google te mire mejor a ti que a tu competencia, y, seguidamente, que puedes optimizarlo para una palabra clave concreta (los distribuidores no lo hacen).

A continuación, te dejo un pequeño checklist con el que vas a poder tener garantizada la optimización de tus fichas de producto:

1. Elección de palabra clave long tail: La primera cosa que debes hacer para optimar una ficha de producto es escoger la keyword a la que te vas a dirigir. Todas y cada una de las fichas de producto deben contar con una keyword, aunque no tenga muchas buscas. Por pocas que sean, serán positivas.
2. Contenido extenso optimizado para la palabra clave: No tengas miedo de extenderte a la hora de escribir, cuanto más texto haya, más fácil te resultará posicionar la ficha de producto. A veces, un exceso de texto puede ser incómodo para el usuario. En ese caso, emplea algún plugin que deje ocultar el texto y agregar un botón de “Leer más”, con lo que vas a mejorar la experiencia de usuario y el posicionamiento.
3. Añade alteraciones de la keyword: Por ejemplo, si te estás orientando a “correa para perros extensible amarilla”, puedes agregar la palabra “comprar” delante. Con eso, será suficiente para posicionar por las dos palabras clave, y ganarás la segunda que, si bien probablemente tenga menos buscas, va a tener una mayor intención de adquiere.
4. Añade imágenes: Las imágenes son fundamentales para convencer al usuario de que el producto que vendes es lo que él necesita. No obstante, de forma auxiliar, son fundamentales para el posicionamiento. En primer lugar, por el hecho de que te permite posicionar en Google Imágenes, y en segundo lugar, porque Google posiciona mejor las páginas con contenidos que incluyen multimedia.
5. Añade botones sociales: Imprescindible. Hablaremos de ello más adelante, pero lo señalo acá para que lo tengas presente.
6. Botón de adquiere claro: El botón de compra ha de estar de manera fácil alcanzable. diseño web en zamora de que el usuario le dé al botón de “Leer más” y haga scroll (con lo que el botón inicial desaparece de la pantalla), añade un botón extra al final del texto, para que siempre lo tenga a la vista. Este punto no es 100 por cien relacionado con el posicionamiento web en buscadores, mas te ayudará a aumentar tus ventas.

Obtención constante de recensiones de calidad

En cuanto al apartado del posicionamiento web Off Page, en realidad no se distingue en exceso del posicionamiento de otro tipo de páginas, si bien habrá que hacer lo posible por que la mayor una parte de los links procedan de recensiones.

¿Por qué razón? Por el hecho de que en otro género de sitios no es importante el tráfico en sí, sino más bien el posicionamiento. Sin embargo, en el caso de una tienda on-line como la que tratamos, es tan esencial el posicionamiento como el tráfico, y, sobre todo, la imagen que se tenga de la tienda.

Por eso, si bien procures enlaces de calidad baja, es importante que te centres, sobre todo, en enlaces de calidad, si bien debas abonar por ellos. Webs dedicadas a tu ámbito, weblogs de influencers de la temática, foros de discusión dedicados, etc.

De esta forma, te vas a hacer un nombre en el ecosistema de tu sector en internet, y, al mismo tiempo, estarás obteniendo enlaces 100 por ciento relacionados con tu sector, lo que a ojos de Google es fenomenal (y si, además, proceden de páginas fuertes, más todavía).

Contenido fresco por parte del usuario

Bien, supongo que sabes que, para posicionar en Google, es importante contar con contenido fresco. No en balde, los diarios online y los blogs tienden a posicionar por encima de las páginas estáticas porque Google estima que están “vivos”, en tanto que cada cierto tiempo su robot encuentra nuevo contenido.

Esto, en una tienda virtual, no es tan simple. Es verdad que si cuentas con un weblog vas a ir agregando contenido, pero el weblog es un apartado distinguido de la tienda en sí. Si Google detecta actividad en el blog, mas no en la tienda, posicionará el weblog, pero la tienda irá bajando.

¿Por qué razón no es normal que una tienda online tenga contenido fresco cada poco tiempo? Esencialmente, porque las fichas de producto son las que son, y no es frecuente que vayas mudando de forma constante los productos que tienes a la venta.

La forma de solucionar este inconveniente es permitir que la gente comente en las fichas de productos.

Si dejas que la gente deje sus creencias, realice pequeñas reviews, marque con estrellitas, etcétera tus productos, Google va a ver que hay actividad y considerará que es relevante dicha página.

Además, te da el beneficio auxiliar de que, incluso caso de que los usuarios no hagan sus reviews y dejen comentarios, puedes hacerlo o solicitarle a alguien que los haga cada cierto tiempo, de manera que crees esa actividad de forma artificial.          

Actividad social propiciada desde la web

Por último, falta por tocar la última pata de la mesa del SEO en la red. Se ha hablado mucho de si las acciones sociales asisten a posicionar. Y la verdad es que, incluso en caso de que no lo hicieran, tú deberías promover la actividad social en tu tienda en línea.

Y es que, aunque no contribuyese a posicionar (que, en mi experiencia, sí lo hace), las acciones sociales te permitirían dar a conocer tu tienda virtual, con lo que es más que recomendable gozar de este extra.

Para prosperar la viralización de tu tienda on-line, puedes realizar las siguientes acciones:

1. Agregar botones sociales en tus fichas de producto: Como ya hemos comentado más arriba, es imprescindible que la gente pueda compartir tus productos en las redes sociales, en tanto que, así, habrá una mayor masa de gente que pueda acabar comprando.
2. Incorporar botones sociales tras la adquisición de productos: La gente, cuando compra un producto, acostumbra a estar contenta con la compra que ha efectuado. Puede ser interesante beneficiarse de ello poniendo unos botones sociales en la página a la que accede el usuario cuando ha completado la compra.
3. Concursos y sorteos: Cómo no, otra forma de lograr una buena actividad en las redes sociales, es por medio de los concursos y de los sorteos. Si en tu sitio pones toda la información del concurso, publicidad sem y seo en compartir tu lugar en las redes sociales, conseguirás un extra de actividad.
4. Incorporar botones sociales en el blog: El weblog es otro apartado interesante para compartir, sobre todo desde el punto de vista del usuario. Probablemente te resulte más fácil retuitear un artículo sobre “los diez perros más famosos de la historia”, que sobre “correas para perros”, y lo que acabas logrando es fundamentalmente lo mismo, dar a conocer tu sitio.

Por supuesto, parte de la actividad en redes sociales asimismo se produce desde las propias cuentas de la empresa, pero acá nos hemos centrado solamente en lo tocante al propio sitio web.

No obstante, sí hacemos hincapié en que optimizar tus redes sociales para vender más y mejor, y generar un mayor engagement con tus usuarios es algo fundamental para el éxito de cualquier web (tiendad on-line incluidas)

Como ves, posicionar una tienda online en los motores de búsqueda puede ser una labor costosa, mas las ventajas son exponenciales. Gracias a estos consejos, podrás llevar tu Ecommerce a lo más alto de Google y multiplicar tus beneficios en tiempo récord.

Si te ha agradado compártelo en las Redes Sociales, te lo agradezco por anticipado.

Gracias por leerlo.