Cómo Aparecer en los Primeros Lugares de Google: La Guía Definitiva
Este seguramente sea tu caso: tienes un. Sabes muy bien de la importancia de estar en Internet. Lo complementas con una buena. A pesares de ello, no consigues
aparecer en los primeros lugares de Google.
Estás agobiado por el hecho de que no consigues prosperar tu posición. Pierdes importantes ocasiones de negocio,valiosos. Por ello, buscas
soluciones eficaces.
En los próximos párrafos, explicaré los
aspectos básicosque te permitirán
aparecer entre los primeros resultados de búsqueda de Google. Estos aplican también para otros buscadores: Bing, Yahoo! Search,y otros.
Los Géneros de Resultados en Google
En el buscador originario de Mountain View, los
resultados de las búsquedas se dividen en dos conjuntos principales. Estos son
los resultados orgánicos y los resultados pagados.
¿A qué se refiere esto?
Resultados Pagados (SEM)
Si se quiere aparecer más fácil, rápido y asegurar el puesto en la primera página de resultados de Google, se debe recurrir al. Google tiene su plataforma propia para anunciarte en su buscador (y en otras.
Básicamente es
pagarle a Google para aparecer primero. Esta es la
publicidaden motores de búsqueda.
Es fácil identificarlos. Prueba entrando a Google.com y busca "vuelos asequibles de 'ciudad x' a 'ciudad y'" (cambia las urbes por las que sean de tu preferencia).
¿Ves los primeros resultados? Estos
son anuncios, aun lo indicancon un texto color verde a la izquierda de la URL. Las personas o bien empresas que aparecen ahí, pagaron un coste mediante un
sistema de subastapara colocarse en esas situaciones.
Resultados de búsqueda en Google para "vuelos asequibles de cdmx a san luis potosi". Los primeros 4 son publicidad AdWords, después hay resultados orgánicos. Click en la imagen para poder ver en tamaño completo.
Si las palabras clave de la búsqueda son muy competitivas, también habrá
anuncios al final de la página. Ciertos, aun, tienen anuncios en la segunda página, la tercera, la cuarta y más.
Resultados en Google para exactamente la misma búsqueda. La diferencia: los últimos cuatro son publicidad AdWords, antes están los resultados orgánicos. Así, todo resultado orgánico de la página se halla entre 2 bloques de anuncios. Clic en la imagen para poder ver en tamaño completo.
Resultados Orgánicos (posicionamiento en buscadores)
Cuando se busca cómo
aparecer en Google gratis, o sea, sin pagar –al menos no de manera directa a Google–, se. Es el acrónimo en inglés para
Search Engine Optimization. Se traduce al español como "optimización en buscadores" o bien "optimización en motores de búsqueda".
Al buscar en Google,
algunas páginas de resultados no tendrán publicidad. Además, las búsquedas que tienen publicidad cuentan también con diez resultados orgánicos por página. Esto es, la publicidad no le quita lugar a los resultados orgánicos.
Estos resultados de búsqueda llegan a ocupar espacios en Google gracias a un
trabajo duro y constante. Aplicando técnicas posicionamiento web en buscadores, se
optimizan las páginas de un lugar para posicionarse al hacer ciertas búsquedas.
Ahora conoces las dos formas que existen para posicionarse en Google. 2 tipos de resultados. Ambos, tanto SEO como SEM, tienen sus ventajas y desventajas al cotejarlos.
Pero hay algo más inquietante,
¿Cómo me puedo posicionar mejor en Google aprovechando el SEM y el SEO?O algo más básico, ¿de qué se tratan el posicionamiento SEO y el SEM en esencia?
Veamos cada uno. Primero el SEM y más tarde el posicionamiento web en buscadores.
Posicionamiento SEM Para Aparecer en los Primeros Lugares de Google
¿Qué es el SEM?
Propiamente dicho, el marketing en buscadores web es cualquier acción que deje hacer marketing mediante ellos. Esto incluye al posicionamiento SEO.
Sin embargo, en la práctica
se comprende por SEM a las campañas pagadas PPC y CPC. Estas son las que dejan enseñar anuncios en buscadores como Google y algunos competidores.
PPC
El(del inglés
pay-per-click), es una modalidad de publicidad on-line. En esta, el anunciante debe pagar toda vez que alguien hace click en sus anuncios. Si consigue una conversión o no, es asunto aparte.
Plataformas como Google AdWords y Bing Ads son servicios pago por click que funcionan en buscadores. En redes sociales,ofrecen entre sus opciones el PPC.
CPC
El CPC o costo por clic (del inglés
cost-per-click) se refiere propiamente al pago hecho por cada clic. Sí, es un poco confuso llamarle pago a la plataforma y costo al pago.
Empero, es esencial no ver al CPC como un simple pago sino como su nombre lo dice: un costo. Lo preferible es que logremos tener los costos más bajos posibles, optimizando nuestros recursos para conseguir los mejores resultados. Aquí también entra en juego el
retorno de inversión (ROI).
AdWords: Aparece Fácilmente en los Primeros Lugares de Google
En el caso de AdWords, la plataforma muestra múltiples resultados que aun van más allá de la primera página de Google. Por ello, anunciarse en Google no será garantía de aparecer en la primera página o bien como primer resultado. También requiere
optimización y empleo inteligente de recursos.
Estos son ciertos conceptos a tener en consideración al hacer SEM en Google:
Determinación del CPC Real
Google es quien determina el CPC real. En verdad, normalmente sugiere una puja o bien oferta. Sin embargo, ofertar lo sugerido o bien más.
De pacto a Google, esto es lo que se toma en cuenta para
calcular el CPC Real:
"Combinamos los componentes de Nivel de calidad (tasa de clics aguardada, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino), la oferta de CPC máximo, y el impacto aguardado de las extensiones y otros formatos de anuncio para determinar el ranking del anuncio. Al calcular el impacto esperado de las extensiones y de los formatos de anuncio, tomamos en cuenta factores como la relevancia, los porcentajes de conversiones posclic esperados y la importancia de las extensiones o de los formatos en la página de resultados de la búsqueda. Luego, el ranking del anuncio de cada anunciante se usa para determinar dónde aparece el anuncio, y qué tipo de extensiones y otros formatos de anuncio se mostrarán con él (o si el anuncio o formato de anuncio se mostrará)." –
En resumen, se toma lo siguiente:
- Nivel de calidad, mejor conocido como
Quality Score. - CPC Máximo.
Entonces, ¿Cómo Logro el Primer Resultado AdWords?
Un buen resultado pagado se consigue con una combinación afín a la que determina el CPC Máximo:
Quality Score.- CPC Ofertado.
De esta forma, normalmente el primer resultado SEM lo logra aquél anuncio con el mejor
Quality Scorey el mayor CPC ofertado. Así es como se puede lograr aparecer en las primeras situaciones de Google.
La elabora completa y el peso de cada factor, es un secreto que Google tiene realmente bien guardado. Mas, se sabe que
toma en cuenta estos parámetros:
- Experiencia de usuario (UX).
- Tasa de Clicks. Se equiparan las impresiones (vistas) con los clicks.
- Relevancia de la.
- Estructura de la URL.
- Palabras clave objetivo.
- Texto del
copy. - Entre otros.
El
videoa continuación, del canal de oficial en YouTube "Google para tu negocio", explica de una manera muy comprensiva todos los aspectos para
ocupar las primerasposiciones y tener:
Posicionamiento posicionamiento web en buscadores Para Aparecer en la Primera Página de Google
Pagar para aparecer en los primeros resultados web de Google como publicidad, no es la única manera de hacerlo.
También existe el posicionamiento orgánico.
Para ello, se requiere
optimizar las páginas que componen nuestro lugar web. Esto funciona mejor en el
largo plazoy es una buenísima opción cuando en el sitio se.
Estas son las primordiales claves del SEO para lograr estar en la primera página.
Aprovecha el Código del Sitio Para SEO
La base de toda página web es el código. Con esto me refiero principalmente a
HTML y CSS, lenguajes de marcado y de hojas de estilos respectivamente para web. Son los que se emplean para diseñar y desarrollar sitios web.
El código debe tener una estructura lógica. Además, debe cuidar los siguientes aspectos:
Etiqueta de Título Relevante
Generalmente va dentro de la etiqueta
heady luce asi:
<head>
<title>Título de la Página</title>
</head>
Toda página debe tener un titulo. Su contenido ha de ser relevante. Este
se muestra en el Buscador de Google y en la ventana o pestaña del navegador.
Por ejemplo, para un restaurant mexicano en la colonia Roma Sur de la Urbe de México que recibiera por nombre "La Comidería" (al instante de escribir el artículo, no existe tal). ¿El siguiente podría ser un título relevante para la página primordial del lugar?
<title>La Comidería</title>
No. Algo así sería más apropiado:
<title>La Comidería | Gastropub Mexicano | Roma Sur, CDMX</title>
Es esencial aprovechar el
límite de caracteresdisponibles, ubicado en un rango de entre cincuenta y setenta caracteres en lade Google. Así podrás mostrar palabras y
< posicionamiento seo para agencias relevantes, lógicas y coherentes.
Meta Descripción
Cada una de las páginas debería tener una
meta descripción. Esta no debe exceder los 160 caracteres.
¿Por qué requieres una
meta description? Porque
Google la muestra debajo del título y la URL en los resultados. Intenta sostener la relevancia de dicha descripción, puesto que de no ser así, el buscador podría enseñar algo diferente en la página de resultados.
Además, la descripción debe
invitar a los usuarios a entrar a la página, marchar como.
Continúo con el ejemplo del restaurant, esto sería una mala idea:
<meta name="description" content="La Comidería - Inicio - Menú - Nosotros - Contacto - Noticias Comideria1 ©Agencia de Publicidad">
Pero esto tendría resultados satisfactorios:
<meta name="description" content="En La Comidería tenemos los mejores platillos mexicanos y concepto fusión sibarita-callejera, ¡ven a conocer nuestro menú!">
Robots
Muchos sitios cuentan con un fichero llamado
robots.txt
en la carpeta raíz. Este sirve para indicarle a las "
arañas web" como las de Google a
qué páginas deben entrar y a cuáles no.
En tu lugar, el contenido podría ser el siguiente:
User-agent: *
Allow: /
Pero si hay algo que no deseas que se indexe en Google, por poner un ejemplo, sitios de prueba o páginas a las que únicamente pueden entrar usuarios autorizados. El archivo podría quedar así:
User-agent: *
Disallow: /pruebanuevositio/
Otra opción son las etiquetas
meta robots
. Estas son exclusivas por página (no abarcan todo el sitio). Permiten señalarle a las
web crawlersque no deseas que indexen una página e incluso que no prosigan los links dentro de esta. Quedaría de la próxima manera:
<meta name="robots" content="noindex,nofollow">
Solamente
no añadas
noindexy
nofollowo
disallowa tus páginas. Si lo haces, no solamente dejarás de aparecer en los primeros lugares de Google sino más bien, que
tu sitio desaparecería por completo del buscador.
Encabezados H1 al H6
A diferencia de la etiqueta
title, las etiquetas de
encabezados sí se muestran visualmente en las páginas.
La
<h1>es la principal.
Ninguna página debería tener más de una etiqueta
<h1>
, puesto que si se agregan más, se restan relevancia, eludiendo así a la web ocupar los primeros lugares de Google. Básicamente poner dos o bien más H1 puede confundir a Google.
Sin embargo, con HTML5, esto está mudando y ya existen muchas páginas con más de una etiqueta H1 que tienen una buenísima posición en Google. Entonces, es cuestión de emplearlas con ingenio.
En muchas páginas, el contenido de la etiqueta
<h1> (por lo menos de la primera, cuando se emplean varias) coincide con la etiqueta
<title>. Esto no es malo, mas a veces se puede aprovechar para dar mayor contexto al visitante de la página web.
Respecto a las
etiquetas
<h2>a la
<h6>, puedes utilizar tantas como quieras en una página. Pero debes asegurarte de usarlas como subtítulos o categorías y subcategorías de un tema.
Además, hay siempre que mantener la jerarquía. Si pones una etiqueta
<h4>, asegúrate de que se encuentre después de una
<h3>, una
<h3>después de una
<h2>, etc.
Nombre de Archivo y Atributo
alt en Imágenes
Tu sitio tiene contenidos. Muchos de ellos pueden ser
imágenes. Google no las puede ver directamente, pero sí puedes indicarle de qué tratan.
Lo mejor antes de subir estas imágenes a tu web es
darle al fichero un nombre que sea relevante. Verás, a Google no le afirma lo mismo "DSC329027.jpg" o "Imagen1.png" que "Primeros-Lugares-Google-Search.jpg".
Al nombrar los archivos de imágenes, además de que este sea relevante y muy concisamente explicativo de lo que ilustra, debe cuidar un importante aspecto técnico: el nombre afecta la URL. Google interpreta y hacer mejores combinaciones cuando en las URL, las
palabras se separan usando guiones "-".
De esta forma, es mejor no utilizar guiones bajos "_" ni espacios que se interpretan como " por cien 20" o como "+", lo que también complica a las
web spiders. También es recomendable eludir los caracteres tildes o bien acentos ( ´ ) para nombres de ficheros.
Una vez nombrada la imagen –idealmente no muy pesada–, se sube el archivo. Entonces,o mediante unsi es que lo ocupas, es instante de agregar a la etiqueta
<img>el atributo
alt.
Este atributo
aplica solo para la imagen, a diferencia de su etiqueta homónima que es válida para la página completa. Es esencial que
al menos una imagen por página tenga atributo
alt
.
Se requieren primordialmente por tres razones:
- Cuando una persona
ciega o que tenga alguna debilidad o bien discapacidad visual, visite tu sitio web, seguramente tenga instalado un
softwarede lectura o bien, de
traducción de texto a voz o de texto a braille. Estos programas pueden leer el atributo
alt y expresarlos como texto normal. - Si por alguna razón la
imagen no cargay por ende no se despliega, se
mostrará en su lugar el texto del atributo
alt
.
Google indexa las imágenes tomando en cuenta principalmente este atributo de texto alternativo. Puede leerlo y enseñar resultados relevantes en la búsqueda web y en la búsqueda por imágenes. Esta última también puede ser una fuente muy valiosa de tráfico.
Este sería un buen ejemplo de imagen –vista en código– con nombre de archivo relevante y atributo
alt.
<img src="Enchiladas-Potosinas.jpg" alt="Enchiladas Potosinas Gourmet Acompañadas de Frijoles y Guacamole en La Comidería">
Páginas Libres de Errores
Esto va relacionado con tener un buen código. Algunos son malos únicamente para Google, al paso que otros afectan también a los visitantes. Estos son ciertos errores a evitar si deseas estar en las primeras situaciones de Google Search:
Error 500. Relativo a inconvenientes internos del servidor. Asegúrate de tener un buen distribuidor de
hosting.
Error 404. Sucede cuando borras alguna página de tu lugar o cuando la mueves de lugar sin implementar una redirección 301.- Uso de
redirección 302que indica movimiento temporal, en lugar de 301 que señala movimiento permanente. Un trescientos uno ayuda al posicionamiento de la página nueva, mientras el trescientos dos lo hace con la ubicación original. Esto no es recomendable.
Imágenes borradas.
Links rotos(internos o externos).
Contenido duplicado internamente. Puede suceder por accidente. Es común cuando, por ejemplo, implementas HTTPS. Se puede corregir agregando etiquetas
rel=canonical.- Cualquier
error que Search Console indique.
Demasiados links por página. Matt Cutts, quien fue directivo de anti-spam en Google, indicó que el límite solía ser de aproximadamente cien links por página, mas que esto había alterado a algo más simple:
tantos como sean razonables. En el
videoa continuación, subtitulado al español por posicionamiento en buscadores Coaching, lo explica mejor.
Velocidad de Carga
Elpara la clasificación (ranking) en el buscador. Esto desde dos mil diez.
Si tu página
carga rápido, ayudará a aparecer en los primeros lugares de Google. Por si fuera poco, tus visitantes lo agradecerán.
¿Tienes más de una versión para tu lugar? Procura que todas sus páginas carguen rápido.
Nombres de Dominio, Subdominios, URLs Relevantes, Asisten a Posicionarte Entre los Primeros Lugares de Google
Dominio
Tu lugar está situado en un servidor. Para acceder a este, se requiere ingresar una dirección IP compuesta de números y puntos. Por ello es que existen los
nombres de dominio, compuestos por caracteres alfanuméricosque acaban mostrándose como una URL y son afables para los usuarios.
Idealmente, el nombre de dominio debería incluir el
nombre de tu marca, o palabras clave relevantes, o ambas.
Además, su
terminación(famosa como nombre de dominio de nivel superior o TLD) puede aprovecharse para dar
relevancia local.
¿Solo provees servicios en México? Uno de nivel superior de código de país (ccTLD) como un .mx puede beneficiarte. ¿Operas a nivel internacional? Quizá uno de nivel superior genérico (gTLD) como un .com o un .net te ayuden más.
Subdominios y URLs
Al igual que el propio dominio, es esencial tener en contexto los subdominios y toda URL.
Por ejemplo,
si tienes un blog, para un subdominio la
estructuraideal de la URL es "blog.ejemplo.com". Si en su lugar se aloja en un directorio en el dominio o bien de algún subdominio, lo mejor es "ejemplo.com/blog" para mantener
relevancia.
El resto de las
URLdebe ser
consistente. Además, hay que
incluir en ellas palabras clave. La separación entre palabras se debe dar únicamente mediante guiones "-", no espacios ni otros símbolos. Aplican exactamente las mismas recomendaciones que para nombres de imágenes y archivos.
Recuerda que no es lo mismo para Google –ni para el usuario– una URL que diga
/?p=12345 a una que diga
/blog/categoria/titulo-del-post, ¿ves?
Aprovecha las Herramientas a tu Alcance
Existen
muchas herramientas para comenzar, mejorar y mantener tu SEO. Muchas son
gratuitas, otras son
de pago. Lo importante es que hay todo tipo de opciones conforme a tus capacidades y necesidades.
Estas son ciertas más relevantes:
Todas estas herramientas son de gran utilidad. Sirven para diferentes propósitos y muchas se enfocan en posicionamiento web en buscadores.
Entre sus objetivos están conocer el
tráficohacia nuestras páginas, los errores que presentan, la
velocidad, la
autoridadde dominio y por página ante Google,, producir un mapa de sitio (
sitemap
),
investigación de palabras clave, etc.
Generación y Actualización de Contenido de Calidad
Cada página en tu lugar es una página que Google puede indexar., para proporcionar
información valiosatanto a Google como a los visitantes.
Además de tu página de comienzo y de las otras páginas primordiales, la mejor manera de que Google indexe páginas en tu lugar es
crear nuevas. Mas no se trata de crearlas por el hecho de que sí, sino más bien de
hacerlo de una forma perspicaz.
Opciones para esto son implementar un
foro donde la mayor parte del contenido lo generan los usuarios o bien,relativos a tu producto, servicio o bien marca, puesto que en este tu empresa tiene el control total de lo que se hace.
Los posts de un blog deben
actualizarse conforme sea preciso, para mantener frescura en Google. Mas lo más importante es la
originalidad: evita a toda costa copiar de manera directa contenidos de otro sitio.
Incluye
imágenes, vídeos y palabras clave adecuadasy, con esto podrás ganar buen terreno y aparecer en los primeros lugares de Google.
WordPress indudablemente es una de las mejores herramientas para administrar los contenidos de un sitio web y manejar diversos aspectos de posicionamiento web en buscadores gracias a los plugins libres.
Links y
Linkbuilding: Enlaces de Calidad
Links Internos
Para que Google halle todas las páginas de tu lugar, estas deben
enlazarse de una o bien otra forma. Esto lo puedes conseguir fácilmente con los links internos.
Muchos sitios recurren a que, además de contar con
menús de navegación, ponen en el
pie de página enlaces internos relevantes. Otra técnica que puede ayudar es la
colocación de un
sitemapvisible en HTML(además de la versión XML) con sus respectivos hipervínculos.
No obstante, lo mejor es complementarlo colocando estos enlaces de manera más
orgánica. Para esto, basta con ponerlos
cada que sea oportuno en el contenido de cada página.
Para estos links, siempre y en toda circunstancia será vital cuidar los
textos ancla(
anchor text). Este es el texto visible que acompaña al enlace. El texto ancla jamás debería de ser una repetición textual de la URL, tampoco palabras o frases intrascendentes a la página de destino ni la
keyworda rankear de la página.
Links Externos Salientes
Colocar
links salientes a páginas de otros sitios, es una cosa que bastantes personas evitan pues
disminuye el Pagerank.
Sin embargo,
hacerlo con moderación y solo a páginas con contenido de calidad, evitará penalizaciones eny dará a tus usuarios información útil del tema.
Además, cuando se
enlaza a páginas externas que tienen una alta autoridad de página(y de ser posible, también de dominio),
impacta de forma positiva, ayudando a
colocarse en la primera página de resultados de Google.
Al igual que con los links internos, es esencial cuidar los textos ancla en exactamente los mismos aspectos.
Links Externos Entrantes:
Linkbuilding
Los
vínculos que las páginas de otros sitios (con otro dominio) hacen hacia nuestras páginas, son los más importantes. Conseguir que lo hagan es lo que se conoce como
linkbuilding
, que se puede traducir como "construcción de links".
Estos se consiguen, es la mejor forma. Así, otras páginas comenzarán a enlazar cara las nuestras y si el contenido de verdad es genial, podríamos conseguir enlaces provenientes de páginas y dominios con alta autoridad.
Pero recuerda algo:
nunca pagues por enlaces ni trates de obtenerlos de una forma no orgánica, es una práctica que Google penaliza fuertemente.
Elección y Empleo Correcto de Palabras Clave
Las palabras clave o bien
keywordsson
básicas en SEO. ¿Realmente quieres ocupar las primeras posiciones orgánicas en Google? Entonces, debes
elegirlas esmeradamente y usarlas en tus páginas de forma inteligente.
De hecho, van dirigidas a algo más fundamental que los
backlinks: le dicen a Google de qué se trata cada página, para así indexarla.
Seleccionando las Palabras Clave
Lo primero que debes tener en cuenta son dos cosas:
Qué busca la gente en Google, patrones y tendencias. Herramientas como Google Trends pueden ser muy útiles.- . Este término se refiere al proceso cognitivo que prosigue una persona antes, durante y después de buscar en Google. Influye su perfil demográfico, nivel socioeconómico, educación, contexto en que se desenvuelve, anhelos, emociones, entre otros aspectos.
Una vez teniendoy conociendo la psicología de sus búsquedas, es momento de investigar las palabras clave más convenientes.
Lo primero que debes hacer es preguntarte:
¿cómo deseas campañas de mailing encuentren en Google?¿Qué deberían
ingresar en la caja de búsquedapara encontrarte? Si bien debes pensar en tu sitio web como un todo, al investigar palabras clave lo mejor es un
enfoque por página, el
on-pageSEO.
Se requiere conocer cómo están usando las
keywordstus contendientes. Para ello, hay que recurrir a lo que se conoce como
keyword research
.
Más allá de lo que estén haciendo los
competidores directos en la industria local, lo que importa es tu
competencia en Google: aquellos que ocupan la primera página para los términos que deseas posicionar.
Crea mejor contenido que ellosy tus posibilidades de desbancarlos aumentarán.
Servicios como SEMRush (de pago), Keyword Tool y AdWords Palabra clave Planner de Google (gratis, no resulta necesario abonar una campaña SEM para probarlo) son de lo más útil para esta tarea.
Hay herramientas complementarias, como la funciones de
autocompletar y de búsquedas sugeridas en Google. Estas son un termómetro de qué y cómo busca la gente en Googleusando las palabras clave que se ingresan.
Todas estas te ayudarán a conocer qué palabras clave son relevante y qué tan difícil será posicionarlas.
Algo que nunca debe faltar en tu estrategia es enfocar los esfuerzos de posicionamiento son las
keywordsde cola larga.
¿Qué son las
long tail keywords? Son oraciones muy específicas. Individualmente reciben un volumen bajo de búsquedas comparadas con el conjunto de
keywordsmás generales. No obstante, tienen
tasas de clics y de conversiones más altas.
Tomando como ejemplo un negocio de reparación, mejora y actualización de computadoras Apple (Mac), que estuviera situado al sur de la CDMX, ciertos términos generales serían por separado: “PC, Mac, Reparación, Hardware, Software”.
Algo un tanto menos general, sería: “Reparación de computadoras”, “Aumento de RAM”, “Colocación de SSD”, “Reinstalar Sistema Operativo”.
Pero sí es
más específico, puede atraer mejor tráfico a nuestra web. Por ejemplo: “Reparación de Mac en DF”, “Aumento de RAM para MacBook en CDMX”, “Colocación unidad de estado sólido para MacBook Pro Sur CDMX”. Estos son términos clave
long tail.
Usando las
KeywordsPara Estar Arriba en Google
Durante un tiempo, una técnica muy empleada para posicionar páginas en Google fue el atributo
keywordsde la etiqueta
meta. Hoy en día se sabe que Google ni siquiera lee este atributo por lo que, usarlo y llenarlo de contenido no afectará la clasificación en el buscador -ni positiva ni negativamente-, tan solo será perder el tiempo.
Si no se usa ese atributo, ¿cuáles sí?, ¿dónde y como se ponen las palabras clave?
Entonces, ¿dónde se emplean las palabras y oraciones clave? En los siguientes:
Contenido visiblede la página. Incluye los encabezados H1 al H6 y los párrafos
<p>.
URLde la página. Incluye también la nomenclatura de ficheros, especialmente imágenes.
Títulode la página
<title>.- Etiqueta de
texto alternativo
alten imágenes.
Meta descripción
descriptionde la página.
Pero, ¿cómo se deben utilizar? De manera ocurrente y natural. Con esto me refiero a que no se debe forzar su empleo, deben encajar congruentemente en el contenido. Normalmente, esto es lo que debes cuidar:
No repitas muy frecuentemente ni textualmente tus frases clave. Es mejor repetirlas rara vez. Si tiene sentido dentro de la página, opta por emplear términos sinónimos. Las reiteraciones exactas pueden penalizar a la página.
Nunca emplees tus palabras clave como texto anclahacia otras páginas (internas o externas). Esto les resta importancia frente a Google. Es tal y como si le dijeras: "mi contenido es sobre esta palabra clave mas en esta otra página también se habla (quizás incluso mejor) sobre esa palabra clave". Se conoce como canibalización de
keywordsy lo debes evitar a toda costa.- Opta por
enfocar cada página a un número limitado de
keywords
. - Los
términos clave
long tail
, que son más específicos, tienen mayores posibilidades de rankear. Estas también requiere alteraciones cada que se usen.
Disponibilidad Para Móviles Primero
La creciente presencia de dispositivos móviles como
smartphonesy
tablets
afecta de manera directa a la web. El día de hoy en día si no tienes una
versión móvil de tu sitio, ya sea en especial diseñada,
responsive(amoldable) y de ser posible, que ofrecen una buena UX a usuarios móviles, estás fuera de la jugada.
Además de que muchos de los usuarios que llegan a tu sitio web, pueden
hacerlo desde un dispositivo móvil, desde. Esto quiere decir que los
Googlebotsnavegan la red tal y como si lo hiciesen desde dispositivos móviles.
Si bien aún no es un cambio terminante, comienza a ser esencial dentro del buscador.
Search Consolede Google y herramientas afines te pueden ayudar a
comprobar el desempeño de tus páginas en teléfonos inteligentes y tabletas.
Debes tener en cuenta además que, si tienes 2 versiones para tu sitio (escritorio y móvil), cuenten con el
mismo contenido y que tengan sus respectivos atributos
canonicaly
alternate
.
Por otra parte, aunque el índice “primero los móviles” de Google no está plenamente implementado al instante de redactar este blog post, lo que sí está en funcionamiento desde tiempo atrás es que
los algoritmos de Google clasifican mejor a los sitios
mobile-friendly(afables con los equipos móviles)que a aquellos que no.
Por ello, tu sitio ha de estar libre y optimado para equipos celulares y tablets, sí o bien sí.
Nada de Técnicas
Black Hat
Ahora sabes todo lo preciso de lo que sí se debe hacer para conseguir que tus páginas web aparezcan en las mejores situaciones de búsqueda en Google. Entonces, ¿qué técnicas hay que eludir en su totalidad? ¿Qué prácticas sanciona Google? ¿Cuáles son una pérdida de tiempo? Estas son ciertas más populares:
Compra de links. Puede ser realmente tentador abonar a terceros para que enlacen a la página que deseas posicionar. Lo mejor será no hacerlo, puesto que se trata de servicios con poca o nula autoridad y, siempre y cuando los enlaces no se edifican orgánicamente como en un caso así, los
botsde Google lo notan y te penalizan.
Links de bajo valor. ¿Recuerdas la época en que solía hacerse el
intercambio de links? Quizá era a través de algún
blogrollo sección de “contenido interesante” dentro de los sitios. En nuestros días, estos enlaces son de baja calidad, lo que Google detecta y castiga. Otros enlaces que aportan poco valor son los procedentes de directorios de baja reputación, granjas de enlaces o hacer comentarios
dofollowsin sentido en sitios ajenas que dejan incluir algún enlace.
Uso excesivo de palabras clave. Esta práctica, mejor conocida como
keyword stuffing, consiste en repetir de forma constante y textual el o bien los términos de búsqueda por los cuales se quiere posicionar una página. Es probable que en ciertos nichos, haga cierto sentido esta práctica mas, para la mayoría de los casos, es un definitivo no. Evita que Google te penalice y mejor recurre a la
redacción prudente de tus contenidos. Mayor densidad de
keywordsno necesariamente significa mejor posición.
Keywordsescondidas a la vista. Consiste en redactar dentro del HTML, contenido que no hace mucho sentido en el resto de lo escrito pero que a final de cuentas Google leerá. Al final, ese contenido se
esconde de la vista del usuario a través de el código CSS. No beneficia a los visitantes y tarde o temprano, Google se dará cuenta.
Encubrimiento. Una práctica mejor famosa como
cloaking. Es afín a la anterior, mas mucho peor. Es cuando se muestra
una página a Google y otra muy, muy diferente a los visitantes humanos, a través de redireccionamientos o bien técnicas afines. No lo hagas.
Constancia y Paciencia
¿Estás aplicando todas y cada una de las técnicas recomendadas para aparecer orgánicamente en las primeras posiciones de Google? ¿Evitas al máximo las que no te beneficiarían o bien que aun podrían afectarte? Lo mejor es que
continúes por ese camino.
Sé
constante en tu generación de contenidos, en dar valor agregado a los visitantes de cada una de las páginas de tu sitio.
Actualízateconstantemente en estos temas. Lee weblogs, ve videos, escucha podcasts a este respecto. Evalúa qué técnicas aplicar y cómo hacerlo..
Primordialmente, ten mucha paciencia.
Llegar a la primera página de Google, aún con estas técnicas, no sucederá de la noche a la mañana. No desistas, vas realmente bien.
En Resumen
- Hay 2 formas de llegar a las primeras posiciones en la búsqueda de Google: el posicionamiento SEM pagado cony, el posicionamiento
orgánico aplicando tácticas de SEO. - En SEM, las primeras posiciones se pueden logran teniendo la
combinación del mejor
Quality Scorey la mejor oferta CPC. Está pensado en el
corto plazo. - En
SEOes mucho más complejo. Está ideado para el
mediano y largo plazo. - Para posicionarse orgánicamente, se requiere principalmente:
backlinks
naturales y de calidad, adecuada selección y empleo de
palabras clave, crear
contenidode calidad, páginas
rápidas y sin errores, contar con versión
móvil o bien adaptable, eludir prácticas
black hatsancionadas por Google, ser incesante y tener paciencia.
¿Consideras que omití algún aspecto esencial de SEO o bien de SEM para poder ocupar situaciones en la primera página de resultados en Google?
