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El viernes 12 de enero salieron a la luz los nuevos cambios que el amigo Mark tiene pensado implantar en Facebook de una manera progresiva.

Inmediatamente aparecieron artículos relacionados examinando la noticia y sus consecuencias. El punto común de todos esos artículos es que las páginas de empresa saldrán muy perjudicadas. planes posicionamiento web /p>

Con los nuevos cambios las compañías que deseen tener páginas con visitas deberán abonar publicidad. El cambio más relevante es que se potenciarán los perfiles personales en frente de las publicaciones de las páginas de marca, de empresas.

Es decir, dentro de poco podrás notar como en tu muro vuelven a aparecer publicaciones de amigos que tenías y a los que le habías perdido la pista y, por el contrario, dejarás de ver publicaciones de páginas a las que sigues.

En este artículo te mostramos:

¿El fin de Fb para las pequeñas empresas?

Hasta ahora también era uno de los que decían que Facebook había democratizado a las, porque todas y cada una tenían las mismas “armas” Sólo el compromiso y el talento de los equipos de márketing hacían destacar a unas sobre otras. Mas todas y cada una disponían de una página y de las publicaciones en ellas. El alcance venía por el contenido y por en número de fanes.

Ahora que mandará el dinero está claro que las más grandes, con presupuesto para invertir en publicidad on line, podrán aparecer en nuestros muros mientras que las pequeñas compañías, sin presupuesto o bien con un presupuesto más reducido, verán mermadas sus posibilidades.

Soluciones a los nuevos cambios en Facebook

Si leemos todo cuanto se ha escrito sobre este cambio y lo analizamos correctamente creo que tenemos una solución para las pequeñas compañías. No solucionará el inconveniente totalmente mas al menos podrán continuar teniendo una presencia en redes sociales significativa, eficiente y rentable.

La solución a este inconveniente la he encontrado entendiendo estas nuevas reglas de juego que nos ha impuesto Facebook.

En su comunicado se nos afirma que pondrán el acento y potenciarán un tipo de contenido sobre otros, así que tendremos que realizar más un tipo de contenido frente a lo que estamos ahora habituados, la típica fotografía con algún texto de comentario.

Lo que he descubierto es que con las nuevas reglas de juego la, si son pequeñas y no pueden abonar para aparecer, se debe fundamentar en 3 ejes primordiales y uno secundario:

1.- contenido

2.- formato

3.- perfil agencia adwords la rioja

3a.- perfiles personales de los trabajadores del negocio

En Fb el contenido sigue siendo el rey, mas cuidado!

Cualquier red social está basada en el contenido publicado. Tú no reaccionas, comentas o bien compartes algo que te pasa inadvertido, que no te llama la atención.

Y en Fb pasa lo mismo, el contenido que te impacta, de una forma o bien de otra, es lo que te impulsa a compartirlo, a comentarlo, a reaccionar con caritas o bien pulgares, a hacerte fan de la página…

Si sigues haciendo lo mismo que hace todo el mundo: foto de tu producto y un pequeño comentario; pequeño texto hablando de tu producto y un enlace a tu web; una simple foto; un vídeo mal gravado desde tu teléfono móvil…

Si sigues haciendo eso será mejor que desaparezcas de Facebook pues si no, ya se encargará el propio Facebook de hacerte desaparecer, de no enseñar tus publicaciones a nadie (prácticamente)

El contenido desde este momento redobla su importancia porque es el que debe llamar la atención del usuario de redes sociales. El contenido debe ser interesante por cualquier motivo, debe ser de alguna utilidad, debe ser práctico, debe ser divertido…

Toca dejarse las neuronas pensando nuevas formas de enseñar tus productos o bien tus servicios de una manera original a fin de que llame la atención y valga la pena compartir.

⚠️ Compartir, otra de las cosas que cambia Facebook. A partir de ahora si pides de manera expresa que se comparta el contenido te expones a que te sancionen. Es decir, si Facebook te pilla solicitando likes, que compartas o cosa por el estilo, te podrán sancionar bloqueándote la página, no mostrándola a nadie, impidiéndote publicar a lo largo de algún tiempo… o cerrándotela.

Poca broma con eso, que estos de Facebook quieren acabar con las publicaciones cansinas tipo spam que sólo procuran el like fácil o bien que compartas alguna fotografía (que puede tener un troyano oculto con las consecuencias que ello conlleva)

Formatos que triunfarán para publicar en las páginas de Facebook

Como ya he dicho, lo normal que hace todo el mundo es limitarse a escribir unas pocas palabras, publicar una fotografía o bien un vídeo y listo.

Pero en Facebook hay muchas otras formas de publicar contenido. Durante su corta historia han aparecido y desaparecido formatos para hacer más “destacables” tus publicaciones.

Por ejemplo, ahora ha desaparecido un formato que a mi me agradaba mucho; ahora ya no se pueden crear vídeos con música a partir de una serie de hasta 7 fotografías. Una lástima porque ese formato, a lo largo de un tiempo, también incluía una llamada a la acción final con un botón que podías dirigir cara tu web, o hacia el artículo específico de tu comercio electrónico.

Pues bien, de entre los formatos que hoy en día se pueden emplear para publicar en las páginas el propio Fb ya ha informado que tiene intención de potenciar unos más que otros. O lo que es exactamente lo mismo, una publicación realizada en un formato preferente para Facebook tendrá más alcance, ya se encargará el propio Facebook de eso, que otras.

Bien, pues veamos los formatos “favoritos” para Facebook y así vais pensando en cómo usarlos en vuestra nueva estrategia de contenidos.

📝 Encuesta

Muchas redes sociales tienen ya esta opción y Fb no se iba a quedar atrás. Como ya hay competencia la apuesta es fuerte.

El contenido de la encuesta en Facebook además se puede ornamentar poniendo una fotografía o un gif animado para cada contestación posible. Eso es algo que la resalta del resto de encuestas en otras redes sociales.

Esto de las encuestas tiene doble beneficio. Por un lado sabes que Fb lo va a mostrar a más gente que otro tipo de publicaciones, tendrás más alcance sólo por ser una encuesta. Por otra parte podrás consultar a tus fans y a cualquiera que la vea sobre cuestiones que te puedan interesar a ti para afinar en la estrategia de ventas.

Voy a intentar explicarme con un ejemplo:

Eres una zapatería y utilizas la encuesta para enseñar los nuevos botines para verano. Una de las respuestas de la encuesta puede ser : No uso botines en verano.

De esta forma tan fácil el público que ha opinado te podrá dar una idea clara de lo desafortunado que puede ser perder tiempo y dinero en procurar vender botines en verano. Podrás así dedicar tus esfuerzos a vender otro género de calzado ¿no?

📑Crear una nota

No conozco a nadie dedicado al mundo on line que no esté de acuerdo sobre la importancia que tiene para cualquier negocio el tener un sitio web propio. Y se a ese sitio le añades un weblog donde puedas publicar artículos de calidad relacionados con tu empresa y con tu sector de actividad…, ni te cuento.

Pues bien, parece que Fb no desea que te vayas de su plataforma ni para leer artículos así que ha creado la posibilidad de que cada página pueda tener su blog dentro de Facebook.

Y es que las Notas de Facebook marchan igual que un artículo en tu blog. Tienen etiquetas H1, H2, H3… para posicionar títulos y subtítulos, tienen fotos de portada, tienen posibilidad de enlaces externos… Lo mismo que publicases un artículo en tu weblog, insisto.

Pero estas notas tienen otra ventaja. Las notas publicadas en tu página de Fb también podrán aparecer en los buscadores web. Así tu presencia on-line se verá multiplicada. Ya estáis tardando!!!

💰Ofertas

Para las tiendas físicas que tengan también comercio electrónico. Y, como es lógico, para las empresas sólo de comercio electrónico está pensado este formato de publicación.

Ya lo he dicho antes, presupuesto tienda online palencia todo el día dentro de su plataforma, que no precises salir de ella ni para efectuar tus compras.

Por eso desea potenciar y dar más visibilidad a este género de formato donde podrás publicar tus artículos con un título, una descripción, unas fotografías… Sólo en el botón de comprar te redirigirá cara tu comercio electrónico donde el usuario terminará la compra.

📆Eventos

Se supone que un evento es algo singular que no ocurre todos los días.

Es algo esencial, novedoso, interesante, original… que se sale de lo normal del día a día de cualquier negocio. Y de ahí que semeja que puede ser contenido interesante para los usuarios de Fb.

Y por eso el propio Fb se encargará de avisar a tus fans y a tus seguidores de que has creado un acontecimiento.

Pero también se ocupa de recordarte que tienes un evento cerca de donde estás, no hace falta ni que seas fan de la página, ahora sólo es suficiente con que Facebook advierta que tu móvil, tu Tablet o tu ordenador esté cerca de un evento para que te informe de que hay uno a puntito de comenzar en unas horas.

🎬Vídeos en directo

La joya de la corona para el final.

Después del éxito de periscope, al que se subió también youtube, twitter y también Instagram viene Fb dispuesta a quedarse con la parte gorda del pastel.

Como ya existen muchas redes sociales con la posibilidad de realizar vídeos en directo la forma que tiene Fb de sacar tajada es potenciar esos vídeos.

Los directos tienen los avisos a tus fanes y seguidores durante la transmisión para que tengan la posibilidad de verlos en riguroso directo. Mas una vez finalizado el vídeo Fb prosigue mostrándolo preferiblemente y así proseguir incrementando el alcance de exactamente los mismos.

A partir de ahora hay perderle el miedo a la cámara y pensar formatos y contenidos para estos vídeos en directo si deseas tener una buena presencia de tu página.

Hasta aquí todo lo referido al contenido de tu página y a la forma de presentarlo al mundo entero. De ahora en adelante te voy a contar cómo puedes difundir, o ayudar a propagar, el contenido que has publicado en la página de tu empresa.

Uso profesional de tu perfil personal en Facebook

Facebook nació para poder compartir entre amigos las fotografías que todos ellos se hicieron durante una celebración. La esencia de Fb fue conectarse y regresar a conectar, con los amigos y familiares que por las circunstancias que fuesen no podías ver a diario.

Y esa es la disculpa que ha puesto el dueño de Fb para bajar el alcance orgánico de las páginas de empresa que no quieran abonar publicidad al propio Fb.

Con las nuevas reglas de juego se potenciará el contenido publicado en los perfiles personales.

Por lo tanto es hora de que empieces a emplear tu perfil personal de manera profesional para dar visibilidad a tu empresa.

Hasta ahora seguro que tenías un puñado de amigos conectados. Tus familiares, tus amigos y poco más.

A partir de ahora deberías solicitar amistad a clientes, proveedores y todo aquel que veas que puede ser útil y le pueda gustar saber de tu negocio, lo que vendes, lo que ofreces…

El límite en Fb son cinco mil amigos. El propio Fb diciéndote que ahora verás más las publicaciones de tus amigos. Haz cálculos.

¿Sólo con compartir vale?

Lo que afirma Facebook es que dará preferencia y más visibilidad a todo cuanto escriban y publiquen tus amigos (o algo así)

El caso es que cuando vayas a compartir contenido de tu página debes tomar en consideración 2 cosas.

Primero, que debes compartir algo de tu página en los sesenta minutos posteriores a haberlo publicado en la página. Esto es para darle mayor alcance y que Fb lo “detecte” como contenido interesante.

No es algo fundamental mas si es importante.

Segundo. Y esto sí es esencial. No debes limitarte a darle al botón de compartir, debes escribir y aportar algo más a la publicación de tu página. Sólo así afirma Facebook que mostrará a más amigos tus publicaciones.

Los trabajadores de tu negocio como embajadores de tu página de Facebook

Una vez que tú como propietario te has concienciado de que la página de tu negocio en Facebook es una parte de tu negocio, y le tienes que prestar la debida atención; llega el instante de concienciar a tus trabajadores de que lo mismo que seguramente hagan en su vida diaria, recomendar a sus familiares y amigos los productos o servicios de la compañía para la que trabajan, es lo que deben hacer en su “vida online”

Si tienes trabajadores en tu negocio y ellos también empiezan a bogar en la misma dirección que tú, empiezan a compartir los contenidos de la página en sus perfiles personales, podrás tener a mucha gente dando un cierto impulso a tu página.

Dueños y empleados compartiendo el contenido de la página de la empresa es el impulso necesario para hacer “circular” las publicaciones. Si el contenido es bueno y el formato elegido es vistoso el éxito debería estar prácticamente asegurado.

El principio del fin de los sobrínity mánager y los cuñados

Como conclusión y a modo de reflexión personal creo que este nuevo cambio en Facebook puede hacer mucho a favor de dignificar la profesión de community mánager o la del social media mánager.

A partir de ahora, que no va a servir de nada la simple publicación de una triste fotografía es posible que cambien mucho las cosas.

A partir de ahora podrá verse la relevancia de la planificación, del estudio del contenido y sus formatos en tanto que eso de publicar una fotografía en ocasiones no hará que los negocios sean perceptibles en Fb y los dueños de los negocios, sin son mínimamente listos, deberán optar por una de estas 2 opciones:

• Dejar Fb y regresar al siglo XX
• Contratar los servicios profesionales de verdaderos profesionales (y pagarlos en su justa medida)

Y vosotros ¿qué pensáis de todo esto?

Imagen de portada () de Shutterstock.

Consultor de Social Media experto en el pequeño comercio y emprendedores. Talleres de formación.

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